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Methoden des Bereiches Markt- und Wirkungsforschung
Qualitative Methoden
- Experten- und Tiefeninterviews
- Fokusgruppenanalysen mittels FIM
Fokusgruppenanalysen
gehören bei uns zu den am häufigsten eingesetzten Methoden im Bereich
der Marktforschung audiologischer und akustischer Produkte.
Im
Rahmen von Fokusgruppenanalysen werden mehrere Gruppen in moderierten
Sitzungen zu innovativen Themen befragt. Die Gruppensitzungen werden in
Ton und Bild aufgezeichnet und nach unserem Verfahren der "Focusgroup
Illustration Maps" inhaltsanalytisch ausgewertet (Quelle:
Dokumentation, Reflexion und marktorientierte Anwendung des Tools
„Focusgroup Illustration Maps“ zur Analyse und graphischen Präsentation
von Fokusgruppendiskussionen [Diplomarbeit Pelz, C., Universität
Oldenburg]).
Dieses qualitative Verfahren eignet sich zum einen als
eigenständiges Analyseverfahren für rasche marktstrategische
Entscheidungen und zum anderen als Basis für repräsentative,
quantitativ ausgerichtete Verfahren.
Quantitative Methoden
- Fragebogenanalysen kleiner und großer Stichproben ("Face to face"
und schriftlich; ggf. automatisiert via Electric Paper, repräsentative
Befragungen mit Partnerinstituten)
- Telefonsurveys
- Experimentalpsychologische Verfahren
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